Durch die Teilnahme von neun ARD-Radioprogrammen erhalten junge Talente bundesweit eine noch größere Plattform in der Öffentlichkeit. Den New Music Award veranstalten gemeinsam Bremen Vier (Radio Bremen), DASDING (SWR), 1LIVE (WDR), Fritz (rbb), MDR SPUTNIK, N-JOY (NDR), on3 (BR), 103.7 UnserDing (SR) sowie YOU FM (hr).

Seit Jahrzehnten unterstützen die jungen Programme der ARD kontinuierlich und nachhaltig die Entwicklung neuer Musikkultur in zahlreichen eigenen Formaten. Sie entdecken regelmäßig aufstrebende Künstler und bieten ihnen ein Sprungbrett in die Musikwelt und die nötige Öffentlichkeit – jenseits kommerzieller Interessen. Beim New Music Award führen die regionalen Sender ihre Kompetenzen und Erfahrungen zusammen, um bundesweit die besten deutschen Newcomer zu fördern.

Und so funktioniert die Auswahl der Talente:

Die jungen Programme der ARD ermitteln die vielversprechendsten Bands beziehungsweise Musiker. Ende Juli stehen neun Bands fest, die im September nach Berlin zum New-Music-Award-Finale eingeladen werden. Die neun Finalisten spielen am Eröffnungsabend der Berlin Music Week vor großem Publikum – darunter auch zahlreiche Fachleute aus der Medien- und Musikbranche.

Wer den New Music Award 2011 mit nach Hause nehmen darf, entscheidet eine Jury, die sich aus Vertretern der beteiligten Sender sowie Branchenexperten zusammensetzt. Die Siegerband erhält einen von einer Musikfirma zur Verfügung gestellten Gutschein für Musikequipment in Höhe von 10.000 Euro. Gewinner des New Music Award 2010 war die mittlerweile bundesweit bekannte Chemnitzer Band Kraftklub (siehe oben). Sie wird auch am 6. September beim New-Music-Award-Finale auftreten.